BSX是佐丹奴公司旗下的休闲品牌，精准定位于喜爱街头文化的年轻消费群体，以时尚、年轻、个性为品牌诉求。该品牌以活力印花T恤和搭配性强且潮流的商品为主轴，塑造出极具自我风格的品牌形象。
BSX主张年轻人应敢作敢为，勇于突破传统框架，不甘于平凡，积极追求理想、自由与公义。这一品牌理念与古巴革命家切·格瓦拉的革命精神高度契合。因此，BSX采用切·格瓦拉作为核心形象代表，将其融入品牌服装的核心设计元素之中，鼓励年轻人敢于突破传统、追求梦想，努力实现自我价值。
基于这一理念，BSX通过与切·格瓦拉形象的融合，树立了更为鲜明的品牌形象与定位，使品牌理念深入年轻消费者心中。