HLA JEANS 是海澜之家旗下的全新都市轻时尚男装品牌，秉承海澜之家一贯追求性价比的品牌哲学。该品牌敏锐洞察年轻文化，紧跟流行趋势，不断创新，为年轻一代提供个性化的平价优质产品。
作为海澜之家为满足年轻一代服饰消费需求而新推出的品牌，HLA JEANS 更注重与年轻一代进行情感沟通，提出不普通的普通人的品牌主张。这一主张鼓励年轻群体在生活中坚持自我，于平凡中展现个性，在平淡里发现乐趣，活出与众不同的自我。
HLA JEANS 在坚持乐观、真实、青春、活力、亲和品牌个性的同时，致力于为年轻消费者提供更具轻松感的质感、更有人性的体验以及更显主流的个性。期待让年轻一代不仅喜爱产品，更对品牌内涵产生认同与喜爱。