Theory创立于1997年，秉持为男性和女性提供舒适且性感的现代服饰这一创业原则。
20年前，一条裤子革新了美国女性的穿衣理念。当意识到女士们既追求穿着舒适又注重合身时，Theory为女性推出一款创新的弹性布料，极大地突破了当时女性对裤子的想象。这条裤子让女性充满自信，尽显知性与时髦。此前，美式着装从未实现工作与其他场合之间如此自由的切换。当Theory开启男装业务时，同样的设计思路得以延续，因此Theory的男性顾客也能穿上兼具创新、功能与时尚的时装。
当代客户的生活方式严苛且多样，Theory专注满足其需求，既精致、富有都市风且独具特色，又兼顾舒适与价值。其客户群体定位为全球化、睿智且追逐时尚。
Theory注重合身度与面料质量，打造了一系列可作为消费者衣柜基础单品的服装，融合了美国时装企业的成功营销模式以及欧洲时装企业的品质与做工。采用先进科技，将莱卡织入其他面料，使服装外观更纤细、穿着更舒适。Theory招牌性的弹力贴身装备受追捧，其裤子已成为每位女性衣柜的必备之选。Theory的时装能赋予穿着者自信。Theory坚信，严选的面料与精心的剪裁可改变穿着体验，甚至提升工作