1958年，红旗牌轿车诞生，自此，红旗成为和国家重大活动的国事用车。
在上世纪60至70年代，红旗轿车是中国汽车工业的一面旗帜。改革开放后，红旗在继续承担国车重任的同时，不断向市场化、商业化方向迈进。
2018年1月8日，中国一汽发布新红旗品牌战略，决心将新红旗打造成为、世界著名的新高尚品牌，满足消费者对新时代美好生活、美妙出行的追求，成功肩负起历史赋予的做强中国汽车产业的重任。
新红旗秉持中国式新高尚精致主义的品牌理念，突出新高尚新精致新情怀，将中国传统文化与世界文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精细情感体验深度融合，打造体现品味高尚、大气典雅理想飞扬、激情奔放精益求精、细心随心合意，体验的产品与服务。
新红旗采用新家族设计语言，以尚·致·意为关键，充分演绎中国式新高尚精致主义的设计理念。未来，新红旗家族将涵盖L、S、H、Q四大系列产品。其中，L系列为新高尚红旗至尊车；S系列为新高尚红旗轿跑车；H系列为新高尚红旗主流车；Q系列为新高尚红旗商务出行车。
2018年10月30日，红旗品牌发布R.Flag阩旗技术品牌，并阐述未来技术发展规划。R.Flag分别代表Rise升起、Futur