NITORI（ニトリ）作为日本大型家居连锁品牌，于1967年由创始人似鸟昭雄创立。该品牌核心定位为性价比，秉持第一便宜、第二便宜、第三便宜、第四质量、第五搭配的经营方针，凭借自主设计、全球供应链整合以及高效物流体系，为消费者提供价格仅为同类品牌二分之一至三分之一的家居产品。
NITORI的产品涵盖家具、家纺、装饰品等全品类，遵循O.T.C.M思想（One - House Total Coordination Merchandising），即依据家庭空间整体配色和功能需求开展商品开发。同时，注重高频消费品占比（超过60%），将家居耐用品转化为快消模式，以此提升复购率。其物流体系智能化程度高，在日本本土建有10个自动化物流中心，采用以店铺为单位存储的零库存管理模式。