公司于2004年初注册成立，坐落于乌鲁木齐市经济技术开发区（头屯河区），工厂占地面积达2.4万平方米，拥有现代化的研发中心和生产车间，是新疆颇具规模且现代化的化妆品生产企业。
企业品牌定位涵盖HN、海娜、金海娜、HN + HAINA + 海娜（组合商标）等。产品定位于中美发产品，市场定位包括商超、药店、旅游及电子商务等领域。
自创办之初，公司就高度重视知识产权保护，先后注册海娜等100多件商标并取得商标证书。同时，公司与高校合作，依托新疆特有的植物资源，研发出染发、养发、护发、洗发、生发五大系列品质优良的产品。
秉持植物为本、美发为用的品牌理念，公司将新疆地区独有的功能性植物资源，应用于绿色环保、安全健康的美发领域。